Category Archive: Mass Media

El “efecto Francisco”

Escrito el por Reme García Martínez Deja tu Comentario

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Time, The Advocate, ¡Hola!, Esquire, Forbes, VanityFair e incluso Rolling Stone se han contagiado del “efecto Francisco”. Y es que no deja de sorprender e impactar el gran revuelo mediático del último papa de Roma siendo portada de las más dispares publicaciones a nivel mundial. Pero no solo eso; el “papa de la gente” o el “papa diferente”, como ya le apodan desde distintos medios, ha conseguido captar la atención de católicos y no católicos en una auténtica euforia social cuando justo se cumple el primer aniversario de su pontificado. Año I en el que el “efecto Francisco” ha conseguido no solo triplicar el número de asistentes a los actos públicos del Vaticano sino situarse además en el podio de los personajes públicos que más sale en los medios. El papa genera un promedio de 50.000 menciones diarias en los medios del mundo, incluyendo las redes sociales, mientras que su predecesor Benedicto XVI registraba un promedio de 18.000. La diferencia no es sólo cuantitativa ya que las dirigidas a este último eran en un gran porcentaje negativas.

¿Las claves comunicativas de su éxito? Principal y sencillamente algunas de las pautas de siempre, las de libro: saber diferenciarse, romper esquemas, mensajes directos y contundentes, espontaneidad y naturalidad, sencillez, cercanía, transparencia, liderazgo… pero yo daría un paso más…  Lo uniría todo a lo chocante e inesperado de la situación, a cómo ha sabido descolocar a unos y a otros con una actitud y aptitud que la mayoría de nosotros, reconozcámoslo, no nos la esperábamos. De ahí el contagio masivo del “efecto Francisco”… ¿posible modelo de inspiración para aplicar a nuestras cuentas y clientes?… es para pensárselo.

Los excesos de Photoshop

Escrito el por Elena Placido Lozano 2 Comentarios

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Photoshop es un gran aliado para los diseñadores gráficos, la publicidad y para los equipos de comunicación de hoy en día. Aunque en comunicación no está bien visto el hacer retoques fotográficos, hay fotografías que no se pueden publicar ‘al natural’ y es necesario un pequeño retoque: ojos rojos, brillos molestos, falta de luz…

Con esta milagrosa herramienta además de pequeños retoques, podemos lograr adelgazamiento exprés, cutis de bebé en mujeres de 60 años, eliminar tatuajes sin dolor, incluso desaparición de personas en fotos…

Pero, como siempre, los retoques en exceso no son buenos. Hemos visto cómo el abuso del Photoshop en publicidad y en las revistas del corazón hace que no podamos distinguir la edad de las famosas y pensemos que los cuerpos de las modelos son perfectos, cuando en realidad son pura fantasía digital. Y es que, en ocasiones, el abuso de esta herramienta ha hecho que a más de una se le haya dislocado el cuello, le falte alguna extremidad, incluso algún ombligo, o nos cueste reconocer a la persona de lo cambiada que está en la fotografía.

Aquí os dejamos el vídeo de la cantante húngara Boggie, en el que se refleja muy bien el ‘mundo irreal’ de Photoshop, esperamos que disfrutéis del vídeo y de la canción.

 

Inbound marketing: atracción natural

Escrito el por Ramón J. Sánchez 1 Comentario
Imagen tomada de: blog.hubspot.com

Imagen tomada de: blog.hubspot.com

El cambio de proceder de los consumidores a comportamientos cada vez más activos interactuando con las marcas ha dado lugar poco a poco a la consolidación de las técnicas de venta indirecta de inbound marketing. Un concepto que engloba diversas acciones estratégicas como son el marketing del contenidos, el blog marketing, el posicionamieto web SEO, el social media marketing, la generación de leads o el email marketing.

El inboud marketing se basa así en tres acciones: crear contenido, posicionarnos y promover mediante la difusión. Juan Merodio nos apunta en su blog de manera muy útil cómo definir una estrategia de inbound marketing para usarlo en un negocio. Unos pasos muy sencillos para llegar a los consumidores de manera no intrusiva, con resultados muy positivos, y sobre todo, medibles. Según Merodio, el primer paso es, como no puede ser de otra forma, definir el plan de acción y estrategia. A continuación, crear una web enfocada a tu negocio para después comenzar a generar tráfico por medio de blogs, redes sociales, posicionamiento en buscadores (SEO) y anuncios patrocinados, logrando así transformar las visitas en leads o registros con su correspondiente conversión en ventas, y por supuesto, finalizar con la medición de resultados.

Los beneficios, como comento, son diversos: desde la fidelización del cliente gracias al diálogo y la participación, pasando por la innovación y mejora del producto surgida de las opiniones recogidas de esta colaboración. Además, como ya hemos apuntado, el  marketing social nos permite realizar mediciones, definir perfiles, elaborar estudios, etc. Y todo ello con un coste reducido para alcanzar a una importante cantidad de clientes y seguidores.

Comunicar Comunicando

Escrito el por Reme García Martínez Deja tu Comentario

Para los que nos dedicamos a esto de la comunicación, y para los que no pero en algún momento sienten la necesidad de comunicarse más y mejor, proponemos algunas claves recogidas en el 11 New Year’s resolutions for PR and marketing professional:

·En la era de Twitter trata de ser un mejor escritor comprimiendo el mensaje y transmitiéndolo con mayor claridad, brevedad y sencillez.

·Prueba a ser lo más original posible sobrepasando las barreras de lo tradicional y planteándote si lo que quieres transmitir es más bien un tema para un blog o para difundirlo en redes sociales.

·Decídete a conocer a tu público y sus intereses.

·Cuenta una historia. Sé un auténtico narrador buscando no aburrir a tu lector y apelando a los sentimientos y a las emociones.

·Sé amigable y utiliza elementos visuales. Sumar a los textos elementos multimedia como fotos, audios y vídeos harán nuestra noticia más impactante.

·Prima la calidad sobre la cantidad, cuidando hasta el último detalle.

·Trata de ser un buen consejero diciéndole a los clientes lo que necesitan oír y no lo que ellos quieren escuchar.

La importancia de los gabinetes de prensa en la ORM

Escrito el por Vicente M. Ayala Deja tu Comentario
Community Manager por elkokoparrilla (CC)

Community Manager por 'elkokoparrilla' (CC)

El auge de las redes sociales es un hecho incontestable hoy en día, como lo es el aumento de la visibilidad de las marcas en estos, ya nada nuevos, canales de comunicación. De hecho, el último informe ‘La Sociedad de la Información en España 2011‘, uno de los más importantes sobre la materia, asegura que el número de hogares con conexión a Internet “ha crecido considerablemente con respecto al último año y se ha establecido en el 64%”. Asimismo, este documento refleja que “el número de internautas ha crecido un 4,5% y se ha situado en más de 23,2 millones de personas, el 67,1% de toda la población española”.

Los datos destacan el aumento de la importancia de la Red en la relación comunicativa diaria de las personas, consumidores, y, por tanto, la posibilidad de penetración de los mensajes de las empresas y sus marcas. La presencia de éstas en Facebook o Twitter ya no parece una elección, sino una obligatoriedad. ¿Pero quién controla la imagen e información de las compañías? Hablamos por tanto de la Online Reputation Management (ORM). Un mecanismo ligado a la aparición del Social Media Marketing (SMM) que permite a los llamados habitualmente Community Manager (CM) la gestión de la reputación online de las empresas.

Parece lógico y coherente que al entrar en juego algo tan importante como la reputación, la elección idónea del gestor de la misma sean los gabinetes de prensa. Los integrantes de estos departamentos conocen la empresa, su estrategia, sus objetivos… ¿Quién mejor que los profesionales de la comunicación para hacer llegar los mensajes en un mundo en el que la información corre a una velocidad de vértigo? Estamos preparados para afrontar los nuevos retos que plantea el mundo de la comunicación. Las nuevas tecnologías no cambian la información que se transmite, solo la forma en la que ésta llega a los consumidores y/o usuarios. Solo varía el canal. El mensaje sigue intacto, perdura. Los profesionales somos los únicos que manejamos estos códigos y los que podemos y debemos adaptarnos a los nuevos medios de comunicación que se imponen en la sociedad.

Los gabinetes de prensa somos la mejor opción para asegurar una buena reputación de la empresa, tanto en los medios online como offline. Esta elección asegura la eficacia del mensaje, potenciándolo con más medios, y segmentándolo en el caso de ser necesario. Además, se aprovechan las sinergias y se aumenta la proyección y visibilidad de las firmas. Ventajas que hacen crecer y reforzar la imagen y el valor de marca.

Se mantiene el mapa de la inversión publicitaria

Escrito el por Jose Vte. Castaño 2 Comentarios

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Un mapa muy conservador, sin grandes cambios, con las agencias y empresas insistiendo en el papel y sin apostar todavía de forma nítida por la publicidad on line. Los usuarios están en Internet, el papel baja cifras, pero los ‘dinosaurios’ siguen sin saber como afrontar de manera efectiva esta encrucijada.

MODELOS HÍBRIDOS PARA IMPULSAR UN SECTOR PRENSA SIN IMAGINACIÓN

MEDIAPLANNING SE MANTIENE A LA CABEZA
PREVISIONES DESDE PANAMÁ