Category Archive: nuevas tecnologías

En Googlandia

Escrito el por Ramón J. Sánchez 4 Comentarios

 

King Google

King Google

Había una vez un príncipe, se llamaba el Príncipe Negocio. Este joven estaba muy enamorado de la hija del Rey, pero su padre lideraba un imperio muy grande y poderoso – el Imperio Online, lo que hacía muy difícil para el príncipe conquistar la mano de la princesa. El Rey Google solo permitía el casamiento de la Princesa Cliente con un joven que verdaderamente mereciera este honor, así que el joven tendría que luchar para ganar la simpatía del rey y llegar a conocer a su hija.

El arma que el Príncipe tenía para ganar esta batalla era una espada de doble filo – la Página Web– y podría representar algo muy poderoso si la cuidaba con responsabilidad, pero también se podría convertir en su mejor enemigo si no le dedicaba su mayor atención. Para hacerla cada día más fuerte, el Príncipe tenía un montón de trabajo. Al principio tubo que pensar su arquitectura teniendo en cuenta ¿qué es lo que le gusta a la Princesa?, confeccionarla de forma user-friendly y respectando los viejos principios usability y accessibility de construir armas. Cada día tenía que verificarla en Google Analytics, actualizarla con contenido que aportaba valor, vincularla con las redes sociales adecuadas, prepararla para los buscadores y hacerla visible en los dispositivos móviles.

Cuando la Página Web estuvo lista, el Príncipe, que no podría conquistar la mano de la Princesa sin una estrategia adecuada, empezó a trabajar noches y noches. Analizaba  qué pasa en el mercado, qué hacen sus competidores (porque, obviamente, él no era el único que quería la mano del Cliente), qué es lo que le gusta a la Princesa, qué tipo de persona es y qué buscaba.

Como el Rey era el que decidía quién podía conocer a su hija y quién no, todos los príncipes tenían que respetar las reglas impuestas por él, algunas escritas, algunas no. Muchos jóvenes habían intentado engañar a Google para alcanzar más rápido sus objetivos, pero a nadie le gusta ser engañado. Para enterarse si alguien intentaba jugar sucio, pero también para recompensar a los mejores con un buen posicionamiento, las arañas de Google trabajaban día y noche, investigando el texto de las páginas web. Así que, si alguien quería ganar la amistad de Google, lo más importante era superar la prueba de las arañas donde las palabras clave representaban aliados de confianza. Cuantas más palabras clave un príncipe tenía y cuanto más especificas eran mucho mejor.

A las arañas no les gustaban el flash, ni los pop-ups y tampoco los formularios, pero sí que les gustaban los enlaces porque les ayudaban a viajar e indexar las páginas web.

Otra de las expectativas del Rey era que el futuro marido de su hija, sea una persona importante, conocida. Y se sabe que cuanto más se habla de una persona, más importante es esta persona. Lo mismo pasaba con las páginas web: los enlaces de una web, insertadas en otras páginas significaban que el Príncipe era una persona conocida, y que entonces merecía un buen posicionamiento. Ahora bien, tan importante era quien hablaba como qué se hablaba. Por ejemplo, si un periódico importante hacía referencia a la página del Príncipe, le transfería un poco de su influencia ofreciendo más oportunidades de ganar la confianza de Google.

Fdo. Iulia Hau, estudiante en prácticas en Tarsa.

King Google

 

 

Google Academies, la publicidad de Google al alcance de la mano

Escrito el por Ramón J. Sánchez Deja tu Comentario

Google-ACademiesRecientemente TARSA ha participado en la Google Academies 7.1 , los talleres gratuitos de Google Adwords celebrados en este caso en Madrid y dirigidos a profesionales freelance y agencias. Dos días dedicados a los conceptos básicos de Adwords en la parte llamada ‘Fundamentals’ y un día más para profundizar en ‘Búsqueda avanzada’.

Al frente de los mismos Sergio Falcón, regional trainer de Google, profesor de KSchool, consultor de marketing online y especialista en publicidad para PYMES. Más de doscientos asistentes pudieron conocer los principales conceptos y técnicas para lograr la certificación en Google Adwords y poder llegar a convertirse en Partner oficial. Tres jornadas para lograr que los presentes se marchasen con una clara idea de todas las interesantes posibilidades que plantea la Red de Búsqueda y Display de Google, así como en Youtube.

Muchas son las conclusiones generales que hemos podido extraer de estas Academies de Google, al margen del evidente objetivo de formar a expertos para uso y provecho de ésta gran fuente de ingresos basados en la publicidad.  La primera y principal es que Adwords es una herramienta para profesionales, ya que lo que Google trata de perseguir es la satisfacción máxima del usuario, traducida en que debe encontrar aquello que busca. Por tanto, sus esfuerzos están dirigidos a este objetivo, basando el ranking de sus anuncios, o lo que es lo mismo, la valiosa posición en la que se muestra en las búsquedas,  no solo en el precio de puja, sino también en la calidad del anuncio. Al margen de que se trate de un sistema exclusivamente de coste por clic.

Esto implica necesariamente una ardua labor del profesional para lograr que sus anuncios sean los mejores y más adecuados para el usuario, o lo que es lo mismo, una optimización constante de sus campañas . Los instrumentos que Google ofrece para conseguir dicho fin son numerosos y se ven con mayor o menor profundidad durante estos talleres, siendo además fundamental conocer la Política Editorial de Google.

Otra de las muchas ideas extraídas es que más allá de la red de búsqueda, que son los anuncios de texto que aparecen en las búsquedas de Google, su Red de Display ofrece todo un mundo de posibilidades a priori más económicas y mucho más divertidas para el profesional. O que el ‘Remarketing’ no consiste en perseguir incesantemente al usuario, si no en ofrecer aquello que realmente quiere desde un punto de vista de consumo.

En resumen, unos cursos altamente recomendables para extraer todo el provecho posible a Google Adwords, que se repiten cada año tres meses y que para su séptima edición ha sido necesario programar una convocatoria extra debido a la gran demanda de asistentes.

Los excesos de Photoshop

Escrito el por Elena Placido Lozano 2 Comentarios

excesos_Photoshop

Photoshop es un gran aliado para los diseñadores gráficos, la publicidad y para los equipos de comunicación de hoy en día. Aunque en comunicación no está bien visto el hacer retoques fotográficos, hay fotografías que no se pueden publicar ‘al natural’ y es necesario un pequeño retoque: ojos rojos, brillos molestos, falta de luz…

Con esta milagrosa herramienta además de pequeños retoques, podemos lograr adelgazamiento exprés, cutis de bebé en mujeres de 60 años, eliminar tatuajes sin dolor, incluso desaparición de personas en fotos…

Pero, como siempre, los retoques en exceso no son buenos. Hemos visto cómo el abuso del Photoshop en publicidad y en las revistas del corazón hace que no podamos distinguir la edad de las famosas y pensemos que los cuerpos de las modelos son perfectos, cuando en realidad son pura fantasía digital. Y es que, en ocasiones, el abuso de esta herramienta ha hecho que a más de una se le haya dislocado el cuello, le falte alguna extremidad, incluso algún ombligo, o nos cueste reconocer a la persona de lo cambiada que está en la fotografía.

Aquí os dejamos el vídeo de la cantante húngara Boggie, en el que se refleja muy bien el ‘mundo irreal’ de Photoshop, esperamos que disfrutéis del vídeo y de la canción.

 

Las ventajas de usar WordPress

Escrito el por Elena Placido Lozano Comentarios desactivados en Las ventajas de usar WordPress

Wordpress

Desde Tarsa Relaciones Públicas utilizamos diversos sistemas de creación de web adaptándonos a las exigencias y necesidades de nuestros clientes, siendo WordPress uno de los más solicitados por sus ventajas.

La primera cuestión que hay que hacerse es la siguiente, ¿qué es WordPress?. Cuando la gente escucha WordPress, piensa automáticamente en un blog, pero la verdad es que WordPress es mucho más que eso. Es una excelente plataforma usada por millones de usuarios para crear sus páginas web y blogs.

Si nos damos un paseo por Internet podemos descubrir que muchas de las páginas de grandes empresas utilizan esta plataforma. Eso se debe a su multitud de ventajas frente a la forma clásica de diseñar webs.

WordPress permite construir una web, personalizarla, dotarla de contenido y modificarla, todo de una forma fácil, rápida y sobretodo desde cualquier lugar, solo es necesario un ordenador con acceso a Internet. Es fácil de configurar y su instalación es un proceso rápido y fácil.

Tiene infinidad de diseños diferentes con los que dotar fácilmente a tu web de estilos y diseños muy atractivos. Son los llamados Themes. A través de los Plugins también puedes añadir multitud de opciones y elementos que podemos utilizar para transformar nuestro sitio web.

Es autogestionable, una vez creado el diseño, solo queda gestionar el contenido. Para ello no es necesario tener conocimientos de HTML o PHP, gracias a su panel de control (WordPress Admin Dashboard) que es una de las interfaces más fáciles de usar. En Tarsa creamos las webs y las dejamos listas para que, si lo deseas, tú mismo la puedas autogestionar. Eso era algo impensable con webs creadas con HTML o PHP. El cliente siempre dependía de un diseñador web para cambiar una simple coma.

Worpress siempre está al día, al tratarse de una plataforma de código abierto, siempre habrá una mejora continua de su plataforma.

Olvídate de los sitios webs estáticos. Al tratarse de un gran gestor de contenidos permite hacer fácilmente actualizaciones de tu página, añadir contenido y todo ello contribuye a posicionar en los buscadores. Se pueden instalar plugins con herramientas de SEO, con ellas se necesita poco para la indexación por los buscadores. Además, Google tiene predilección por WordPress.

Se pueden programar los posts para que se publiquen en la fecha y hora deseadas. Es muy útil para trabajar sin estrés.

Es una herramienta para crear contenido en equipo, WordPress no se limita a un solo usuario. Se pueden crear usuarios con diferentes privilegios para que puedan colaborar en la misma web, lo que facilita la creación de contenido nuevo.

En conclusión, tu web tendrá un aspecto impecable, con contenido actualizado, mejor posicionada y lo mejor de todo es que tú puedes formar parte de ella de manera directa.

Inbound marketing: atracción natural

Escrito el por Ramón J. Sánchez 1 Comentario
Imagen tomada de: blog.hubspot.com

Imagen tomada de: blog.hubspot.com

El cambio de proceder de los consumidores a comportamientos cada vez más activos interactuando con las marcas ha dado lugar poco a poco a la consolidación de las técnicas de venta indirecta de inbound marketing. Un concepto que engloba diversas acciones estratégicas como son el marketing del contenidos, el blog marketing, el posicionamieto web SEO, el social media marketing, la generación de leads o el email marketing.

El inboud marketing se basa así en tres acciones: crear contenido, posicionarnos y promover mediante la difusión. Juan Merodio nos apunta en su blog de manera muy útil cómo definir una estrategia de inbound marketing para usarlo en un negocio. Unos pasos muy sencillos para llegar a los consumidores de manera no intrusiva, con resultados muy positivos, y sobre todo, medibles. Según Merodio, el primer paso es, como no puede ser de otra forma, definir el plan de acción y estrategia. A continuación, crear una web enfocada a tu negocio para después comenzar a generar tráfico por medio de blogs, redes sociales, posicionamiento en buscadores (SEO) y anuncios patrocinados, logrando así transformar las visitas en leads o registros con su correspondiente conversión en ventas, y por supuesto, finalizar con la medición de resultados.

Los beneficios, como comento, son diversos: desde la fidelización del cliente gracias al diálogo y la participación, pasando por la innovación y mejora del producto surgida de las opiniones recogidas de esta colaboración. Además, como ya hemos apuntado, el  marketing social nos permite realizar mediciones, definir perfiles, elaborar estudios, etc. Y todo ello con un coste reducido para alcanzar a una importante cantidad de clientes y seguidores.

La importancia de los gabinetes de prensa en la ORM

Escrito el por Vicente M. Ayala Deja tu Comentario
Community Manager por elkokoparrilla (CC)

Community Manager por 'elkokoparrilla' (CC)

El auge de las redes sociales es un hecho incontestable hoy en día, como lo es el aumento de la visibilidad de las marcas en estos, ya nada nuevos, canales de comunicación. De hecho, el último informe ‘La Sociedad de la Información en España 2011‘, uno de los más importantes sobre la materia, asegura que el número de hogares con conexión a Internet “ha crecido considerablemente con respecto al último año y se ha establecido en el 64%”. Asimismo, este documento refleja que “el número de internautas ha crecido un 4,5% y se ha situado en más de 23,2 millones de personas, el 67,1% de toda la población española”.

Los datos destacan el aumento de la importancia de la Red en la relación comunicativa diaria de las personas, consumidores, y, por tanto, la posibilidad de penetración de los mensajes de las empresas y sus marcas. La presencia de éstas en Facebook o Twitter ya no parece una elección, sino una obligatoriedad. ¿Pero quién controla la imagen e información de las compañías? Hablamos por tanto de la Online Reputation Management (ORM). Un mecanismo ligado a la aparición del Social Media Marketing (SMM) que permite a los llamados habitualmente Community Manager (CM) la gestión de la reputación online de las empresas.

Parece lógico y coherente que al entrar en juego algo tan importante como la reputación, la elección idónea del gestor de la misma sean los gabinetes de prensa. Los integrantes de estos departamentos conocen la empresa, su estrategia, sus objetivos… ¿Quién mejor que los profesionales de la comunicación para hacer llegar los mensajes en un mundo en el que la información corre a una velocidad de vértigo? Estamos preparados para afrontar los nuevos retos que plantea el mundo de la comunicación. Las nuevas tecnologías no cambian la información que se transmite, solo la forma en la que ésta llega a los consumidores y/o usuarios. Solo varía el canal. El mensaje sigue intacto, perdura. Los profesionales somos los únicos que manejamos estos códigos y los que podemos y debemos adaptarnos a los nuevos medios de comunicación que se imponen en la sociedad.

Los gabinetes de prensa somos la mejor opción para asegurar una buena reputación de la empresa, tanto en los medios online como offline. Esta elección asegura la eficacia del mensaje, potenciándolo con más medios, y segmentándolo en el caso de ser necesario. Además, se aprovechan las sinergias y se aumenta la proyección y visibilidad de las firmas. Ventajas que hacen crecer y reforzar la imagen y el valor de marca.

Opina sobre el uso de redes sociales en eventos: ¡Sorteamos dos ejemplares de OPC 2.0!

Escrito el por admin 5 Comentarios

Cada vez más crece el uso de redes sociales en eventos y convenciones, así como el debate sobre las nuevas posibilidades que abren estas herramientas, las ventajas e inconvenientes de sus aplicaciones, la dificultad de asimilar tanta novedad en esta vorágine de información, etc.

En nuestro libro OPC 2.0: Guía sobre el uso de medios sociales para organizadores profesionales de congresos, convenciones y eventos, trata de servir de introducción a los profesionales de los eventos.  Describe la nueva realidad creada por estos medios, analiza algunas de las posibilidades que ofrecen y ayuda a comprender la nueva forma de comunicar y relacionarse en la red.

Hoy, queremos que compartáis vuestras experiencias con las redes sociales en eventos, vuestras opiniones, impresiones y críticas. Entre todos los comentarios* recibidos en nuestro blog y en nuestras redes sobre el uso de medios sociales en eventos sortearemos dos ejemplares de OPC 2.0.

* Entrarán en el sorteo todas alquellas personas que escriban algún comentario relacionado con el tema de medios sociales en eventos antes del 8 de junio de 2011. Aunque se escriban varios comentarios se participará una sola vez.

El uso de #hashtags en eventos

Escrito el por admin Deja tu Comentario

La semana pasada leíamos este artículo sobre el buen y mal uso de #hastags en eventos. Nos llamó la atención la decisión con la que el autor critica ciertos usos y nos preguntábamos si es realmente razonable esta posición tan radical y si los usuarios de Twitter la compartirían.

El autor, Julius Solaris, carga contra el “Live Tweeting”, es decir, la retransmisión vía Twitter de los datos y citas de interés de un evento, conferencia, congreso… Afirma: Live tweeting sessions is démodé, passé, or… well it’s not cool anymore. Además tacha esta práctica de molesta y utiliza el término “Twomiting” (Twittear + vomitar). Alude a la organización de los eventos como responsables del “twomiting”. Según Solaris, fomentamos el twomiting si:

–       No habilitamos Live Streaming. Estamos de acuerdo, pero en muchos casos, por decisión de nuestros clientes, no podemos utilizar Streaming y el Live Tweeting se convierte en una manera útil de seguir los contenidos del congreso.

–       No animamos a los asistentes a redactar posts de resumen y análisis. Claro que los podemos animar, pero… muchas veces, pocos asistentes de nuestros eventos  dispone de un blog y en muchas ocasiones no es fácil conseguir que redacten contenidos de calidad sobre el congreso

–       No tenemos un Twitter oficial que resuma los puntos más destacables. Aunque lo tengamos, ¿eso impide que los asistentes trasladen a Twitter las citas o datos que les resulten de interés?

Solaris aporta también algunas formas de emplear el hashtag que considera positivas frente al “twomiting”: opinar sobre la calidad del ponente o contenido, citarse con otros asistentes para promover el networking, informar de la existencia de un negocio cercano u ofrecer información resumida o digerida y analizada sobre el evento, por ejemplo, en un post de nuestro blog. Estamos de acuerdo con estas opciones y coincidimos en que aprovechan las posibilidades de Twitter para enriquecer la experiencia en el evento. Sin embargo, no entendemos del mismo modo la posición tan radical que adopta frente al Live Tweeting.

Hasta cierto punto, entendemos que el hecho de que haya tweets compartiendo cada palabra que se dice en una charla y añadiendo el hashtag del evento, pueda resultar molesto, ya que al seguir dicho hashtag, recibiremos multitud de tweets duplicados y citas que quizá no consideremos relevantes. Solaris apunta que debemos “educar” a nuestros asistentes para que utilicen el hashtag correctamente, pero no acabamos de entender que la propuesta de Solaris sea la “manera correcta”.

¿Qué opináis vosotros? ¿Estáis a favor o en contra del Live Tweeting? ¿Os ha ayudado a seguir un evento alguna vez? ¿Estáis de acuerdo con todo lo expuesto por Julius