Category Archive: Revistas y publicaciones

El “efecto Francisco”

Escrito el por Reme García Martínez Deja tu Comentario

efectofrancisco

Time, The Advocate, ¡Hola!, Esquire, Forbes, VanityFair e incluso Rolling Stone se han contagiado del “efecto Francisco”. Y es que no deja de sorprender e impactar el gran revuelo mediático del último papa de Roma siendo portada de las más dispares publicaciones a nivel mundial. Pero no solo eso; el “papa de la gente” o el “papa diferente”, como ya le apodan desde distintos medios, ha conseguido captar la atención de católicos y no católicos en una auténtica euforia social cuando justo se cumple el primer aniversario de su pontificado. Año I en el que el “efecto Francisco” ha conseguido no solo triplicar el número de asistentes a los actos públicos del Vaticano sino situarse además en el podio de los personajes públicos que más sale en los medios. El papa genera un promedio de 50.000 menciones diarias en los medios del mundo, incluyendo las redes sociales, mientras que su predecesor Benedicto XVI registraba un promedio de 18.000. La diferencia no es sólo cuantitativa ya que las dirigidas a este último eran en un gran porcentaje negativas.

¿Las claves comunicativas de su éxito? Principal y sencillamente algunas de las pautas de siempre, las de libro: saber diferenciarse, romper esquemas, mensajes directos y contundentes, espontaneidad y naturalidad, sencillez, cercanía, transparencia, liderazgo… pero yo daría un paso más…  Lo uniría todo a lo chocante e inesperado de la situación, a cómo ha sabido descolocar a unos y a otros con una actitud y aptitud que la mayoría de nosotros, reconozcámoslo, no nos la esperábamos. De ahí el contagio masivo del “efecto Francisco”… ¿posible modelo de inspiración para aplicar a nuestras cuentas y clientes?… es para pensárselo.

Uso de Twitter en eventos (estudio de Amiando)

Escrito el por admin 2 Comentarios

Amiando ha sacado a la luz un estudio sobre el aprovechamiento de Twitter en eventos. El documento evalúa cuantitativa y cualitativamente los tweets de 10 eventos. Apuntamos aquí las ideas más destacables:

–       La mayoría de los tweets (60%) se producen durante el evento.

–       Se produce un segundo pico unos días después del evento debido a la publicación de material sobre el evento que los usuarios comparten.

–       Los tweets posteriores al mismo alcanzan un número ligeramente mayor que los que se producen  de manera previa.

–       La mayoría de usuarios hacen muy pocas menciones. El 35% de los que hablan del evento producen el 80 % de las menciones.

–       El porcentaje de usuarios que tuitean sobre el evento va desde el 10% de los asistentes al 800% (ya que hay gente que no asiste al evento pero habla sobre él).

  • El buzz es mayor cuando los eventos disponen de mucho material online, streaming, asistencia virtual… Sin embargo, debemos mantener cierto grado de exclusividad y el interés por la asistencia presencial.

–       Los tweets son principalmente(31,20%) neutrales -la mayoría comparten información del evento. Un 8’45% son positivos y apenas un 0’35 de comentarios negativos

Algunos apuntes para la optimización de la herramienta:

–       Monitorizar todas las menciones y palabras clave en torno al congreso, evaluando los comentarios al respecto. El desarrollo de nuestra comunicación en Twitter depende de un buen análisis de esta información.

–       Centrar nuestros esfuerzos en los usuarios más activos e influyentes. ¡Ojo! Son tan eficaces para difundir información positiva del evento como negativa, por lo que debemos tener un especial cuidado, siendo rápidos y eficientes en las respuestas.

–       Fomentar la participación de los que nos son tan activos mediante conversaciones, menciones, propuestas, etc.

–       Producir material online (conferencias seleccionadas, presentaciones…) para potenciar el buzz de forma posterior al congreso.


Nota: Si bien, los datos son extrapolables a grandes rasgos, es importante apuntar que sólo se han analizado 10 eventos en Europa, Asia y Estados Unidos (ninguno en España); y lo que es más destacable, todos los eventos versaban en torno al social media y la tecnología, lo cual produce un importante sesgo en los resultados, al analizar a públicos de sectores muy activos en Twitter. El público de cada evento ha de ser siempre un punto de partida para las decisiones sobre el empleo de social media. También es necesario entender que este estudio se ciñe a una única herramienta, y no en todos los medios sociales nos encontramos con las mismas circunstancias.

¿Coinciden estos datos con vuestras experiencias con el empleo de Twitter en eventos?

Tarsa en el 'Top 40' de las Relaciones Públicas

Escrito el por Jose Vte. Castaño Deja tu Comentario

Tarsa es la 38ª empresa de relaciones públicas más importante de España y la primera de la Comunidad Valenciana según ha hecho público PRNoticias. Esta prestigiosa revista del sector ha seleccionado a las cien mejores agencias del país con el objetivo de crear un exclusivo ranking donde compitan las más punteras a partir de ahora. Tras las primeras votaciones, Tarsa ya está en el ‘Top 40’, muy cerca de grandes empresas multinacionales.

Desde Tarsa queremos dar las gracias a todos los que habéis votado por nosotros (clientes, amigos, periodistas, etc). Una vez más vuestro apoyo y confianza nos ha hecho grandes en el año de nuestro décimo aniversario. Si quieres ayudarnos a mantenernos en tan buen puesto durante todo el año, te agradecemos que envíes un mail para votar por TARSA a ranking@prnoticias.com indicando tu nombre, cargo y empresa.

Repensando el periodismo, el caso de The Hartford Courant

Escrito el por Jose Vte. Castaño Deja tu Comentario

Esquema de trabajo de The Hartford Courant

Muchos están repensando ya los modelos de negocio dentro del mundo de la comunicación y el periodismo, un claro ejemplo es el caso de este periódico americano, The Hartford Courant que está utilizando con inteligencia el ‘periodismo ciudadano’ on line para llevarlo al papel de la manera adecuada y convertirlo en un negocio rentable dentro del mercado regional de prensa americano. Lo explica perfectamente Paula Gonzalo, en periodismociudadano.com

La Gestión de Eventos llega a la Universidad

Escrito el por Jose Vte. Castaño Deja tu Comentario

Hace unos días, ojeando la revista ?Professional Events?, leí una noticia que celebro. La Universitat Jaume I de Castellón, organiza el ?I Congreso Internacional de Gestión de Eventos?. Un congreso que pretende ser un foro de intercambio de conocimientos sobre la gestión de eventos tanto a nivel profesional como formativo. Durante los días 24, 25 y 26 de septiembre se tratarán tres ejes fundamentales: los eventos como estrategia de comunicación empresarial, la creación y producción, y la explotación y rentabilización.

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Ha pasado un año desde que dejé la universidad, y eché de menos algo más de formación en este campo. Tal vez no se tenga tiempo suficiente, pero fueron 4 años de carrera, 52 asignaturas cursadas y únicamente 1 te guiaba en la forma de organizar un evento de grandes dimensiones (una con las que más se aprende, eso sí).

A mi parecer, es poca instrucción en un campo que cada vez cobra mayor importancia en el ámbito de las relaciones públicas, y no digo que haya más asignaturas, tan sólo que era hora de que se ofertasen cursos sobre esta área y que se celebrara un congreso de estas características que será una gran oportunidad para llenar el vacío lectivo y teórico en torno a los eventos, tal y como dice la co-directora de este congreso Estela Bernad.

[tags]eventos,congreso,Universitat Jaume I, Professional Events, relaciones públicas[/tags]

Un Oasis en medio de la ciudad

Escrito el por Jose Vte. Castaño Deja tu Comentario

(Sensaciones y cronología del evento nominado a los Premios Eventoplus)
Una  de las jaimasTransportados por una noche a un mundo diferente, a un entorno único y mágico donde nuestros invitados pudieron sumergirse en un universo de inspiración árabe.

El acto se emplazó en un huerto de palmeras, prácticamente virgen, que contaba tan sólo con una torre vigía del S. XV. Ubicado en el centro de Elche, el Hort de la Torre fue transformado y convertido en un sugerente escenario. Desde la organización mantuvimos en secreto, en todo momento, en qué consistía el evento creado para esa noche. Por ello, los invitados fueron congregados en sus respectivos hoteles y conducidos hasta allí en un autobús. Ninguno sabía lo que les deparaba el destino esa noche, pero presentían que sería algo emocionante e inolvidable. Y así fue.

Nada más caer la noche llegaron al Huerto, donde fueron recibidos por nuestras azafatas, ataviadas para la ocasión, que les ofrecían chilabas. Una vez mimetizados con el entorno, fueron dirigidos por un sendero oculto entre palmeras, iluminado por pequeñas velas, que les conducía hasta el Oasis. Al llegar allí se encontraron con la sorpresa; un espacio fantástico, decorado con jaimas y elementos árabes, un gran catering que les permitía degustar la gastronomía típica (donde no podían faltar el auténtico té y pastas morunas) y sonidos ocultos entre las palmeras. Contamos con un gran grupo de profesionales que contribuyeron al éxito del evento, entre los que se encontraban animadores, camareros y cocineros, técnicos, azafatas, músicos, etc.

Fue un evento que les permitió acercarse no sólo a la cultura árabe, sino también a la ilicitana, sumergiéndose en el Palmeral, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en el año 2000. Fue el broche final perfecto para una dura jornada de trabajo que duró dos días. Los invitados pudieron relajarse, disfrutar y divertirse, descargando tensiones tras el Congreso.

Además, la Torre puedo recuperar su antigua función, permitiendo que los invitados accedieran a contemplar, desde su mirador, la ciudad de Elche y el castillo de fuegos artificiales con el que finalizó la ?cena temática?.

Toda una experiencia, compartida tanto por invitados como por organizadores. Una noche inolvidable en la que, sin duda, todos disfrutamos

[tags] Eventoplus, premios, eventos, relaciones públicas, protocolo, Palmeral, Elche, excelencia[/tags]

Premios EventoPlus 2007

Escrito el por Jose Vte. Castaño Deja tu Comentario

Palmeral y torre medieval Como ya comentábamos ayer, el Palmeral de Elche y TARSA somos candidatos a los Premios EventoPlus 2007 por la cena temática Oasis. Dicho acto se enmarcaba dentro del VII Congreso Nacional REAF (Economistas Asesores Fiscales), promovido por el Colegio de Economistas de Alicante, que se celebró entre el 22 y el 24 de noviembre de 2006 en Elche.

Los premios a la Excelencia en Eventos fueron lanzados en 2006 por el Grupo EventoPlus y gozan del máximo prestigio dentro del sector español. Este certamen tiene como objetivo reconocer y fomentar la creatividad y calidad en eventos de empresa. Además, suponen un incentivo para todos los profesionales del sector ya que son un reconocimiento a las iniciativas y profesionales más destacados.
En esta segunda edición se han presentado 159 candidaturas y tan sólo 36 han sido seleccionados tras la primera votación del jurado.

El Palmeral de Elche compite con otros actos organizados por empresas de renombre como Bassat Ogilvy Comunicación y Global-Events I. D.

Un total de 500 profesionales tuvieron el placer de asistir a la gala del pasado año. Este año el gusto es nuestro también. Hacia Madrid partiremos para asistir a la gala de entrega de premios que tendrá lugar el día 10 de julio en el Palacio de Deportes. Allí compartiremos nervios e ilusión con grandes profesionales también dedicados a la organización de eventos.

Recordamos la dirección donde podéis continuar votando por nuestra candidatura y agradeceros la colaboración y el apoyo que nos estáis mostrando.

[tags] Eventoplus, premios, eventos, relaciones públicas, protocolo, Palmeral, Elche, excelencia[/tags]

Una noticia excelente…

Escrito el por admin 3 Comentarios

logo-eventoplus.jpgUna gran alegría nos invadió ayer en TARSA cuando recibimos la noticia de nuestra nominación a los premios EventoPlus 2007, en la categoría de Mejor Hotel/Lugar. El motivo de nuestra candidatura es la Cena Temática Oasis, que tuvo lugar en un escenario paradisíaco en pleno centro de la ciudad de Elche el pasado año 2006. Ambientada en un huerto rodeado de palmeras, los invitados pudieron disfrutar de una noche al más puro estilo árabe, degustando la gastronomía típica, moviéndose al son de sus danzas e introduciéndose en su cultura.

Una noche mágica en la que todos disfrutamos, un proyecto que realizamos con mucha ilusión y una ilusión que siempre nos acompañará en nuestro trabajo. Un trabajo que se desarrolla gracias al apoyo y confianza de nuestros clientes-amigos. Queremos agradecer a todos ellos su apoyo que nos permite desarrollar día a día nuestros proyectos e ideas. Porque sin ellos nada de esto sería posible.

Para seguir apostando por nosotros podéis votar e intentar que nos den el voto del público. Dirigiros a www.premioseventoplus.com/votaciones.htm

Seguiremos informando…

[tags]premios, eventos, relaciones públicas, palmeral de Elche, Eventoplus, excelencia[/tags]